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tyc271.com:闲鱼诠释“玩有引力”:剑指数百亿潮玩市场,会玩的年轻人以玩养玩

http://stock.591hx.com.4d11.com 2020年06月29日 20:32:50 极客网

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  潮玩仍在继续“涨潮”。而乘风破浪的弄潮C位上,站着的,是一尾闲鱼。

  去年始,人们见过了KAWS与优衣库的联名T恤遭进击的大妈们疯抢的社会新闻,也习惯了短视频博主们在抖音小红书上花式摆拍自家琳琅满目的手办墙;有流量明星粉丝将自家爱豆形象做成同款BJD娃娃发家致富,还有以泡泡玛特为首的盲盒实体直营和机器人店在全国一二三线城市遍地开花,业内估值蒸蒸日上。

  “潮玩”这个名词,早已不是一个令大众感知模糊的陌生概念,它更可能让人直接联想起一只蝙蝠侠或钢铁侠的暴力熊Bearbrick形象,或是一大群花枝招展我见犹怜的Mollly公仔。数据显示,2019年,仅在中国的潮玩市场规模,按零售价值计已超过200亿元,年复合增长率高达34.6%,预测未来5年内更可能超过700亿。

闲鱼诠释“玩有引力”:剑指数百亿潮玩市场,会玩的年轻人以玩养玩

  而在那些大大小小的可动人偶、搪胶树脂摆件、机械涂装或成堆盲盒背后,这个迅速成长也在迅猛增长的潮玩圈子,不仅代表着极其可观的交易人群和交易体量,更意味着,一种反传统的自由年轻态生活观,正在被形塑——

  他们信奉“以玩养玩”,对所谓玩物丧志的批评声音嗤之以鼻,同时却把那些与潮玩有关的手艺——包括但不限于涂装技巧、改娃心得、二次元名场面实景还原甚至潮玩收藏选品的眼光,统统变成自己另类的谋生之道,变成自己在圈内行走交际的通行证,也变成了自己奉行始终的潮玩生活哲学,并乐在其中。

  他们,都在闲鱼。

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  (闲鱼资深潮玩收藏家lei_yu从2004至2008年收集的Bearbrick X川久保玲系列珍藏)

  > > 潮玩圈的循环生态大观:在闲鱼,当代年轻人如何“以玩养玩”?

  早些年,国内潮玩圈子同好的在线交流,正如当时的追星族或二次元宅基腐一样,主要依托自建论坛或主题贴吧,圈地自萌。期间或许有些高质量高水平的大神精品帖子冒尖儿,也有不少良性互动,但囿于当时的中文互联网信用环境,也缺乏可信的身份认证和交易安全保障,加之潮玩单价普遍偏高,也不太可能衍生出上规模的二级市场。无流通,则无活力,大多人甚至无从做足入门功课,远远谈不上玩潮玩收藏,充其量走马观花,然后望洋兴叹。

  尔后,随着各类自媒体平台兴起,还有无数细分领域兴趣社群涌现,潮玩圈的话题影响力日渐扩展,但是在这种“自媒体KOL→受众”的信息单向输出普遍模式下,普通爱好者除了日常表示膜拜大神之外,通常很难与那些拥趸无数的收藏达人们建立一个平等沟通的对话立场,身份壁垒无法跨越,信息交换效率低下,兴趣话题破圈难。同时在B站、抖音和小红书,不少大V也都曾表示,看着满柜子一动不动的豪华藏品,尽享粉丝赞誉之余,也难免有种无人对话、高处不胜寒的寂寥感。

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  (国际知名赛博朋克艺术家空山基与疯狂花卉设计师AMKK合作的全球限量款机械霸王龙,在近日闲鱼潮玩节亮相)

  某种意义上讲,当下的闲鱼,在潮玩圈子种种同好交流形式中,反而可能是最令各方满意的一种整合型迭代方向。 ——依托阿里系背书的电商大数据和信用交易环境,基于兴趣导向的自由流通已经不再是问题,而闲鱼社区内相对去中心化、弱KOL化的信息交流场域,则让不同咖位、不同档次、不同经验积累的潮玩爱好者都能够济济一堂,畅所欲言,彼此需求互配,共同完成一场更加真实、更加真诚也更加人性化的圈内分享。

  由此,潮玩圈子在闲鱼的生态图景,开始变得更具想象力,也更加具备“以玩养玩”的实践价值,循环流畅,生生流转。

  资深潮玩爱好者、室内设计师lei_yu(闲鱼号:leiyustore)曾表示,他愿意把至少90%的收入花到潮玩方面,自己没有太多现金存款,但自家房子里存着几千件潮玩。lei_yu回忆,自己最初开通闲鱼账号单纯是为了多一处平台,向更多同好展示分享自己的藏品,当他开始尝试性在闲鱼线上拍卖一些藏品后,他发现很多拍品都能以极高溢价落槌,后续还有不少圈内同好依照他的分享截图,在闲鱼上交换同款。现在,他的闲鱼账号除了摆放展示品之外,也会不定期地放出一些受市场欢迎的潮玩藏品出售或拍卖变现,既能“以玩养玩”,也能借此机会和同好通过直播等方式互动沟通,交换圈内更多新鲜资讯。

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  (lei_yu以自家的KAWS为例,介绍其潮玩收藏三大原则:品相、性价比、是否全套)

  与某电商大佬同名的资深媒体人李国庆,江湖人称欢哥(iToyz欢哥),也是潮玩品牌iToyz及自媒体“玩家私囊”的创始人,写过国内第一本潮玩入门书《玩偶私囊》及《BEST TOY 玩偶私藏》,在广州先后开设多个潮玩实体空间,2019年开始入驻闲鱼,尝试直播拍卖一些新品或二手潮玩,人气流量非常喜人。无疑,他也已经身体力行地把“以玩养玩”的精神走在了很前面,并将在闲鱼上继续发扬光大。

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  (欢哥藏品丰富,认为“闲鱼上懂的人多,而且经常交易”)

  “以玩养玩”的奥义,也同样体现在潮玩圈内兴趣社交的精神共鸣与碰撞。Bearbrick狂热爱好者、E2W Toys主理人山哥(闲鱼号:E2W Toys)回忆,自己在闲鱼平台收集奈良美智梦游娃娃时,曾结识了一位香港网友。直到他有一次去这位朋友家里拜会时,才意外发现,这位朋友同时也是全世界收藏最多Bearbrick 400%玩具熊的头号收藏家,所有款式齐全,从限定到非限定,包含各种材质各种主题,有一千多个,顿时引为知己。

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  (山哥是闲鱼上比较有代表性的bearbrick收藏家之一)

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  更多由潮玩兴趣领域衍生出来的独特职业人,也在闲鱼上努力践行着“以玩养玩”的生活哲学,在志同道合的潮玩同好们一起,让爱发光发热——

  全职场景还原师、配件师小李,19年注册闲鱼账号糖逗~~,一开始只是售卖闲置潮玩并与同好交流,后来就直接在闲鱼上承接客户千奇百怪但妙趣横生的各类场景还原和人物手办定制订单,譬如漫威电影里钢铁侠和美国队长的打斗场景沙盘还原,他愿意“给客户的手办找一个家”,目前,闲鱼上他的固定客户群已经多达上千人;

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  (小李为客户打造的漫威复联场景还原)

  改娃涂装师、年轻妈妈胭脂扣,从学前教育幼师改行,现在在家全职“改娃”,尤其专注古风宫廷系列的高端改娃,对色彩敏感,细节把控近乎完美,其《甄嬛传》、《如懿传》等影视同人系列的改娃作品在社交媒体上深受欢迎。。她说,改娃能给她每个月带来大概近万元的收入,尽管精力有限不能接单太多,但未来会一直坚持下去,还希望开个工作室;

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  (胭脂扣在社交媒体发布的《甄嬛传》主题molly宫廷风改娃作品)

  GK手办涂装师耕本部行从国企高薪管理层转行,很早就扎根闲鱼,如今已经基本克服了转行伊始收入骤跌后的现实生存问题,手艺广受认可,目前从事涂装年收入近40万,每个月平均收入超过3万。他认为,闲鱼平台特别适合从事涂装师这类职业,能直接交易、有直接收入,圈子氛围好,产业带动效应也特别强;

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  (耕本部行的部分闲鱼在售GK白膜上色成品)

  模型师大模王工作室,每天大约花2至4个小时左右的业余时间来改造模玩,在闲鱼开始售卖自己的作品大概半年左右,但如今也能保证月入1万,基本和主业收入相当,还养成了每15分钟会打开一次闲鱼的习惯,闲鱼粉丝的增长是他的最大动力;

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  (闲鱼上的潮玩特色职业)

  “玩潮玩,上闲鱼”。事实上,以这些“以玩养玩”的年轻人为代表,闲鱼如今已经成为聚集最多潮玩消费人群、受众影响力基数最大的行业交流平台,而从日常成交体量来看,闲鱼也堪称国内体量最大的潮玩交易二级市场,尚无其他同等规模的成熟商业平台可与之相提并论。

  换言之,在潮玩事业依然朝阳的当下,闲鱼理应作为潮玩交易第一平台,引领撬动更丰富的商业价值,为潮玩领域打造更多更具前瞻力和行业向心引力的时代风尚标杆。

  这或许也是此次闲鱼以“Let’s play玩有引力”为名举办首届闲鱼潮玩节的动因之一。

闲鱼诠释“玩有引力”:剑指数百亿潮玩市场,会玩的年轻人以玩养玩

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  > > 一个“玩有引力”的闲鱼潮玩节:超豪华阵容之外,还将引来什么?

  6月29日至30日,闲鱼“Let’s play玩有引力”首届潮玩节在线盛大举办。

  作为闲鱼专为全球年轻人打造的年度顶级潮玩圈层狂欢盛事,会场集结了世界各国头部原创潮玩厂牌及一系列限量价值潮玩单品,其中包含KAWS、Daniel Arsham、Ron English、龙家升、空山基等全球顶级潮玩艺术家近百件至臻珍品,其中不乏Ron English原色自由女神、Bearbrick Wonderfulman绝版套装、Bearbrick1000%神兽熊王、Bearbrick1000%x KAWS蓝牙年代款、芝加哥黑人艺术家Hebru的FLYBOY "飞行"单品、全新未开封奈良美智梦游娃娃等惊艳绝版大作,统统1元起拍。

  更有中、日、美、韩、泰、德、法、英等多国潮玩XTF限量款发售并参与IP打榜赛,包括但不限于寻找独角兽、潮玩造物、高达、阿狸、rico、farmer bob、变色龙、little amber、 repolar、卓大王、sllo、万代、HOG、PUREARTS、ZCWO、Mr. Gingi、The Mulfoon、The EYE、Spring Rain、SHONII TOY、SOSIM WORLD等国际蜚声的潮玩厂牌。

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  闲鱼也同时也邀请了包括前文中欢哥、山哥、lei_yu等一众重磅潮玩收藏家以及胭脂扣、耕本部行等百位资深特色潮玩职业玩家共襄盛举,或共飨潮玩收藏情怀,或提供涂装改娃1元在线接单——前文所述多款Bearbrick的绝版珍藏潮玩,正是由闲鱼潮玩节“会玩官”山哥提供的家珍,件件来历不凡,在圈内公认具备极高收藏价值和极大增值空间;而lei_yu提供的几件1元起拍的KAWS,也是潮玩界的顶级先锋艺术IP,以颠覆性和挑衅感闻名世界;更不必说,耕本部行、胭脂扣等涂装领域的实力玩家亮相闲鱼直播间,1元在线定制。

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  除了1元起拍收藏家限量绝版潮玩、1元在线直播抢百款全球原创潮玩、百名涂装师1元接单之外,在此次闲鱼潮玩节上,还可享百款福袋1元抽取、1 元IP打榜赛赢全套IP盲盒,真正做到1元即可玩转所有会场。

  至于惊喜隐藏玩法,用户需要自己在会场活动中体验集齐碎片,即可获得闲鱼联合摩登天空视觉创意厂牌MVM打造的2020闲鱼潮玩节限定版徽章。

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  诚如前文所言,闲鱼拥有国内最大的潮玩用户人群、拥有成熟的潮玩分享型社区乃至拥有“以玩养玩”潮玩生活哲学,在此次“玩有引力”首届潮玩节落地之后,我们还能够从中看到更多。

  如今,闲鱼平台用户已经突破2亿,月活超过2000万。这个日常涌动的巨大流量,尤其是海量的年轻人群体,确然为闲鱼社区潮流文化所吸引、所感染,也确然能够由此形成一个“类引力效应”,形成更具黏性也更具价值的留存。

  这份“类引力效应”,在潮玩这样的特定圈层细分领域,以闲鱼潮玩节这样的高仪式感盛事作为传导载体,也将得到进一步的放大,从垂直兴趣领域发散破圈,吸引更多兴趣爱好者加入,并在商品、品牌营销、社会文化乃至价值观层面,实现更具效率也更具穿透性的圈层影响力,这或许即是所谓的“玩有引力”。

  而反过来,这也能进一步地推动塑造闲鱼在其核心用户尤其是Z世代年轻人类心目中的感官印象——这里有潮玩,有艺术,有时尚,以及更加多元更具张力的其他兴趣圈层聚合,这无疑深化了闲鱼的品牌形象,强化了闲鱼的平台营销价值,也充分彰显出闲鱼背后蕴藏的商业能量和社会能量。

  不论是潮玩还是其他前沿浪潮,我们乐见闲鱼顺着这样的路径乘风破浪。


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